La generación de leads es un proceso de marketing que implica captar y estimular el interés de las personas en un producto o servicio específico con la intención de desarrollar un canal de ventas. El proceso de generación de leads comienza atrayendo visitantes hacia la página web de la marca. Generalmente, este tráfico se dirigirá a una página de aterrizaje o «landing page», que estará destinada a conseguir nuevos contactos. Con la generación de leads, un profesional de marketing tiene como objetivo motivar a los clientes potenciales y ponerlos en un camino que los lleve a comprar.